案例名称：奔（bēn）驰”SMART”合伙人活（huó）动
广 告 主：北京梅赛（sài）德斯（sī）-奔驰销（xiāo）售服务有限公（gōng）司
所属行（háng）业：汽车
参选类别：
□公（gōng）益类 □汽车类 □房地（dì）产（chǎn）类 □食品与饮料类（lèi） □服饰（shì）与生活（huó）用品类
□家电与家居类 □零售与服（fú）务企业类 □酒精饮料类（lèi） □金融保险类（lèi） □信息通（tōng）讯类（lèi）
□企业形象类 □药品与（yǔ）保（bǎo）健品（pǐn）类
营销背（bèi）景：（品牌传播（bō）及（jí）营销（xiāo）背景介绍，行业发展背景，面临的营销困境及挑战等）
电商（shāng）平台卖车（chē）早已不是（shì）新鲜事物，从B-class到SMART每年的限量版，从京东到（dào）新浪微博，再加（jiā）上（shàng）此次SMART2014新年特（tè）别版与淘（táo）宝合作（zuò）售车，奔驰在（zài）电商平台的作为一直在行业（yè）内保持领先。
然而，仅仅（jǐn）将目光放在售车（chē）上，显然还不（bú）是SMART此次发力的目（mù）标。为了（le）在未来以人为本（běn），更注重（chóng）细分市场的商战（zhàn）中始（shǐ）终占据（jù）主动、保持（chí）领先地位，SMART要做的（de）就是（shì）与众不（bú）同，旗帜鲜明，调动起所有喜欢SMART、欣赏SMART的用户和潜在用（yòng）户的积极性，让（ràng）他们成为（wéi）奔驰SMART的（de）一份（fèn）子（zǐ），和（hé）他们（men）一起将SMART的品牌发扬光大。
营销目标（biāo）：（整（zhěng）体（tǐ）目标或分阶段目（mù）标）
本次的推（tuī）广目标（biāo）是提升SMART的品（pǐn）牌影响力（lì），延续品牌（pái）内涵。同（tóng）时（shí）与目（mù）标用户（hù）深度互动（dòng）。
营（yíng）销策略：
病毒传（chuán）播+话题热议
新（xīn）年期间，大（dà）家都（dōu）在吆喝促（cù）销（xiāo）、搞价格大战，SMART用赚（zuàn）钱的方式吸引用户参与，由此产生了“SMART”合伙（huǒ）人，这个特别一语双（shuāng）关的概念。第（dì）一关是SMART品牌的合伙人、品牌大（dà）使，第二（èr）关（guān）就是很聪明的意思，合伙人（rén）可以开（kāi）店卖（mài）车挣钱，更可以开店、自己卖车成（chéng）为车主，挣双（shuāng）份钱。让粉丝以淘宝（bǎo）为阵地（dì），充分发挥（huī）自己的创意和热情，打造（zào）自己（jǐ）的个性店（diàn）铺，通过（guò）自己的（de）社会化媒体销售（shòu）2014特别版。让更（gèng）多的人接触和了解（jiě）SMART合伙人活动，表达（dá）自己对SMART的理解和热爱。
创意表现/技术应用：（提炼本案的亮（liàng）点）
此次活（huó）动（dòng）有3大亮点：
1. 病毒营（yíng）销的（de）创（chuàng）新机制：发挥用户自主传播的二（èr）次传播；让用（yòng）户赚钱的奖励机制（zhì）；品（pǐn）牌实（shí）效站（zhàn）创（chuàng）新（xīn）式互动玩法
2.大数据基础的升（shēng）级（jí）应用：品牌实（shí）效DMP精准推送（根据淘宝用（yòng）户购物与浏览行为通（tōng）过DMP及钻（zuàn）石展位进行（háng）人群定（dìng）向（xiàng））；全网用户行为（wéi）轨迹跟（gēn）踪（通过CNZZ筛选全网汽车网（wǎng）民（mín）浏览行为与兴趣点（diǎn），深度挖（wā）掘潜在（zài）消费群体）；线（xiàn）下（xià）4S店CRM数（shù）据（jù）库对接（jiē）（启用奔驰SMART线下用户（hù）数据库，对接线上DSP及投放系统，全面整（zhěng）合并精准定向）。
执行过程/媒体表现（xiàn）：（分阶段描述策略与创意的落地执行，媒介的优（yōu）化组合（hé），并附相关链（liàn）接，请详细描述）
2013年12月2日至11日期间，SMART在淘宝征募潜在合伙人。
所有淘宝商铺均是SMART合伙人的潜在（zài）伙伴，招募到的（de）合伙人于12月2日（rì）至11日期间与SMART共同推广并在12月12日销售SMART2014新年特别版。
合伙人可在活动专区生成自己的个（gè）性化页面，形成专属店（diàn）铺。并（bìng）通过活动页/IM/SNS传播扩（kuò）散。每（měi）售（shòu）出（chū）一（yī）台（tái）车（chē）辆（liàng），合伙人可获得价值1000 元（yuán）的淘宝（bǎo）集（jí）分（fèn）宝。除（chú）此之外，销售最多的前两（liǎng）名的SMART合伙人还可（kě）以获得SMART6个月的免费试驾。
线上（shàng）订购于12月12日零点（diǎn）正式启动，并于24点结束（shù）。所有新年版（bǎn）客户交付999元订金即可参与线（xiàn）上抢购。
    
营销效果与市（shì）场反馈： （营销（xiāo）活动的具体效果及相关数据，以及来自广（guǎng）告主、业（yè）界专家（jiā）、媒体（tǐ）、受众的反馈与（yǔ）点评等）
项目上线4天即有超过（guò）3000人申请成（chéng）为（wéi）SMART合伙人。同（tóng）时，合（hé）伙人店铺（pù）为用户预（yù）留了个性（xìng）化定（dìng）制空间，充分调动用（yòng）户热情，产生了一批创意店铺。
活动专区总PV达到3,781,221，总UV达475,000共计生成7,634个店铺（pù）。
“SMART合伙人”活动的执行和传播，拉近了奔（bēn）驰（chí）SMART品牌与（yǔ）用户的距离，使（shǐ）用户（hù）成（chéng）为SMART品牌的一（yī）分子，并和smart并肩推（tuī）广，将品牌（pái）的精神（shén）和理念传播开来，发扬（yáng）光大。
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